性冷淡的年轻人为什么对“老花”上面？

和风尚圈的漫起漫落，总让人猝不及防。

去年双十一偷的老爹西装裤已经配不上今年的我，来得不用话说慢速被BMA了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡近于简和风”曾经和风尚圈的霸主话语权，早就被它的同义词“老花”所过渡到。

现在走在西街上，从之外套到纸制纸制再到衬衫渔夫帽，随处可见老花的碰巧。在小红书上，“老花”方面笔记达34万+篇。毫不夸张地话说，现在的和风尚圈，把握了老花就把握了流行破解。

特写值得注意：小红书上传

01 老花统治者地球

即使不夹和风尚圈，你对“老花”肯定也不陌生，相比之下是LV的经典monogram印花。

在表字典中所都，monogram是特指（龙凤 / 印于物品上的） 表字母表组合金色、环环相扣表字母表，花押表字。简便来话说就是一个成分不断地复制粘贴，仍要构成具有产品特色的标志。

除LV之外，很多珠宝都有自己独特的monogram金色。近两年这股monogram和风就值得注意珠宝老花回漫开始的。

LV自不必话说，从2017年秋冬新作与Supreme的破天荒上书开始，经典与街头的夹搭就没停过。从黑白蓝色玩乐味格调的动物园新作，到超大表TrueType霸气拉和风的onthego托特纸制，每一款都能将创意玩乐到近于致，让LV的老花造就出有生机，根本无法话说没有人人比LV来得懂得monogram。

特写值得注意：小红书博主

而另一边以老花洋酒的Gucci也趁势。Gucci 的GG monogram来得值得注意纸制纸制到紧身，再到渔夫帽、衬衫火遍小红书。Gucci的logo要到已从小镇贵妇最爱，变为漫人白富美的心头好。

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在这次老花回漫中所，Dior算是一股清流，没有人眼中所都于见习美感和街头，而是跟社但会活动保镖联手，以一双Air Jordan x Dior球鞋让全世界接触了面世于1967年的提花帆布Dior oblique。

Dior oblique面世于欧性解放漫，男士提倡放弃性美感甜美，向来特征性独立。Dior oblique特征性格调与现代美感兼具的和建筑风格摆在现在仍要具备“无性别无政府主义”漫流。Dior oblique马鞍纸制也因其格调特征性和建筑风格被选为刘亦菲们手中所的新晋网红。

跟Dior的格调路线不一定相同，老花保镖Fendi玩乐的是Y2K土酷和风。要到在1965年，由老佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为产品结构设计了FF结构设计，标识意为：Fun fur（知性皮草）。现在Fendi将奢华和知性转化，找来名媛卡戴珊后代和蓝调圈的流行音乐流行歌手，用最简便粗暴的方式让眼中所人一时间为FF代言。

特写值得注意：ins

眼看着兄弟们都玩乐嗨了，一向明朗低调的Burberry也坐不住了。相对有老花历史的节俭产品，Burberry不一定畏惧，保镖的自信就是没有人关联性也要带入关联性。

2018年，Burberry推出由闻名英国政府平面结构工程师Peter Sille结构设计的全新的TB monogram，连锁相扣英文单词的词曲灵美感来自产品创办人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T表字为连接与英文单词“B”游走了起来。

虽然TB缩写跟淘宝撞了款，虽然对外围恐惧症不友好，但Burberry依然凭借夸张魔性的和建筑风格被选为博文最爱。

看来让人意识到老花之和风势不可挡的是Celine的老花重回。

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以一己之力让性冷淡近于简和风席卷和风尚圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门经典老花重回。当时仍要值格调和风大火，纸制括Lisa在内的高雅精都一时间为Celine带货。老花托特纸制、老花box，后背纸制都是一纸制难求，老花在和风尚圈的权威也自此翻倍巅峰。Celine因此被尊为跟LV齐名的“迈向老花两巨头”。

得老花者得天下，不只大明星，从去年开始，各大漫副牌也开始跟上老花和风。在原来logo的基础上简便变动或者减低一些小具体内容成分，衣物和单品立刻越发截然不一定相同，来得加旅游观光也来得加街头。

如近两年大火的社但会活动漫副牌MLB，打从与GUCCI合作附送发售了NY老花腰纸制，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方式一个大，没有人老气也没有人显然外围，反而看起来朝气十足，现在不管男**生，收纳一个NY老花腰纸制或渔夫帽都不介意话说自己是漫流达人。

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不只是MLB，本土FILA的he a good time朝气上书新作，李小鹏的1990新作，都把monogram看做结构设计卖点，连立白都将老花作为结构设计卖点跨界登上那不勒斯时装周，就答还有什么是不能monogram的？

李小鹏1990新作

立白那不勒斯时装周

02 为什么monogram一下就显“见习”？

有人话说monogram是ctrl c+ctrl v的唯利是图有意识结构设计，但不得不承认的是，很多产品只要monogram一下就显然见习。

首先得益于它的结构设计词汇。

在金色结构设计中所，有规律或者排列整齐就但会显然有公共秩序美感，公共秩序美感给人的想象是干练、精神上；反之，疏散的、不规律的金色给人的想象是轻松旅游观光和慵懒。

monogram通过单一的金色与排列方式，营造出一种也就是话说的公共秩序。同时，也制造出强烈的美感冲击力。这种抽象而近于具“并吞美感”的表达方式，意味着了眼中所顾客在信息往昔中所对简化信息的生产力，来得容易被顾客所也许——话说白了就是。

也仍要因为这种公共秩序美感和亲和力，使monogram在面世之初就被选作贵族的都有。

最初使用monogram的是希腊各罗马人的统治者者，他们把自己城市昵称的英文单词摆在一起，作为社但会关系话语权的图腾。

便，monogram的成分也经常出现在绘画和皇室彩带中所，威廉王子和凯特王妃的婚礼签名，最顶端是英国政府女王伊丽莎白二世的monogram。

最先把monogram带入和风尚圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton恩师的儿子，为了防止其他产品假冒，用其父亲的昵称中所的简写“L.V”两表字母表，配合花朵形似的黎曼金色，带入了LV monogram。在其后的120多年中所都，LV一直是和风尚名流、老钱新贵的都有。

便，90七十年代American蓝调和风盛行，来自有色人种贫民区的穷小子们将monogram视为上流社但会的图腾，脱下上（假冒的）monogram就都有自己已经功成名就。

或多或不及的狂热有无也出现在亚洲。基本上当今，亚洲可维持着森严的社但会基准，以出身、后代承继话语权、职业来严格地划分社但会阶层。

而近年来，随着社但会发展，社但会关系不断发生变化，“用自己花掉的钱”付钱珠宝一样特别被尊重，monogram被选为迈向眼中所人的精神上图腾。

03 从去logo，到logo化

现在，小至发夹、鞋纸制，大至背包、之外套，要越发见习和风尚，不不一定需要多贵重的塑形，多精湛的工艺，只要印上monogram就可以仿佛改善档次。

对产品来话说，看来找了捷径。但这种做法也遭致吐槽，对产品而言，“monogram式创意”却是是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次遭致这样的反驳。

从产品角度来看，每当经济单线，人们的“炫耀性奢侈品”就但会减不及。在2008年爆发全球不景气再次，人们重回理性，开始反思一切，近于简和风都有Celine在全球掀起一股“性冷淡”和风。

而现在，随着奢侈品心态日趋明朗、有意识能力逐步改善，越来越多的人开始意识到logo变大，产品能给顾客遗留下的东西反而越不及。

有业内人士表示，产品平民化对于产品是最可喜也是最危险的趋势之一。

为了迎合眼中所人，简便通过印刷让人也许产品，但会使产品与顾客中所间的建立联系越发脆弱；但会让脱下着这样结构设计的人看起来和风尚又幼稚；但会在凸显出产品价值的同时使产品越发价格便宜。

当一线明星、CBD白领、县城名媛的下巴上都围着或多或不及的老花衬衫，头上都顶着满印渔夫帽，口中所都脱下着棋盘格喇叭裤，后背都夹着格调法棍纸制的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是全球附送的真货。

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作者：贾诗卉

头图结构设计：李润